Ohun ti o jẹ brand isakoso? Awọn ọna ti brand isakoso

Brand isakoso - ni kan ti ṣeto ti tita imuposi ti wa ni loo si kan pato brand, ọja tabi iṣẹ pẹlu awọn Ero ti jijẹ lami ni awọn Iro ti ik awọn onibara ati afojusun jepe. Lati definition ti o jẹ ko o pe yi ni eka kan ati Oniruuru ilana, niwon nibẹ ni o wa ki ọpọlọpọ awọn oriṣiriṣi awọn ọja ati awọn iṣẹ ni a oja aje.

afojusun

Brand Management ni ero lati mu iye ti a brand. Ninu apere yi, awọn iye - yi ni anfani mina nipasẹ olupese. O yẹ ki o wa woye wipe agbekale bi brand isakoso, tita ati PR - ni o wa meji ti o yatọ ohun. Ni akọkọ nla alakoso ṣe owo iroyin ati awọn iroyin ni o wa, bi won išẹ countable ohun elo. Ni awọn keji nla, awọn isuna fun tita italaya afihan ni opin awọn owo ètò, gangan "ku". Kanna opo igba kan si àkọsílẹ ajosepo. Accordingly, ni idakeji si awọn àkọsílẹ ajosepo ati tita, brand isakoso yoo kan pataki ilana ipa ninu ajo.

Itan ati Development

Ni oro "brand isakoso" han ni 1930 ni ohun ti abẹnu akọsilẹ ti awọn ìpolówó Eka abáni Procter ati Gamble Neil McElroy. O si dabaa lati se agbekale titun kan si ipo npe ni "brand-ọkunrin" ati gbekale awọn ise. Neil McElroy ni ifijišẹ dídáyàtò gbogbo wọn ero, ati ki o ni ṣiṣi awọn ile-ara, ati ki o nigbamii - ati paapa awọn United States Sakaani ti olugbeja.

-wonsi

Lati ọjọ, yi Erongba ìdúróṣinṣin ti iṣeto ni awọn ilana ti a oja aje ati ajọ asa. Ọpọlọpọ awọn consulting ile ise ati awọn akọọlẹ igba jade wọn orisirisi iwontun-wonsi ninu awọn julọ niyelori ati awọn ti o dara ju burandi. Awọn wọnyi ni Oriṣi wa ni a še lati fi irisi awọn ti o pọju ohun iye lori egbo ti awọn koko-ilé iṣẹ, eyi ti o ti ibebe da lori iye ti awọn brand ara. Bi han nipa afonifoji-ẹrọ, ti o tobi ati ki o lagbara burandi le nigbagbogbo pese ti o tobi irorun ati significantly ti o ga padà si awọn onipindoje ju gíga specialized ati ailagbara.

classification burandi

Brand isakoso ni bayi ipele ni ko kan ọpa, sugbon a Imọ. O ti wa ni Nitorina pataki titẹ awọn burandi. Bi awọn kan abajade, nibẹ wà tun kan pupo ti dede ti brand isakoso. Jẹ ki ká ro wọn:

• Ere kilasi - burandi ti o ni a ọja owo ti jẹ Elo ti o ga ju ni apapọ owo kan ti a nikan ọja ẹka.
• Poku lojutu lori awọn julọ ọrọ ọpọ eniyan ti awọn onibara, ni o ni ńlá kan owo itankale.
• "Onija" - ni a brand ti o jẹ anfani lati wa ni so koko ọrọ si awọn kere ti awọn ipolongo ati tita owo. O ti wa ni da pẹlu awọn ye lati rii daju idije pẹlu ikọkọ din burandi.
• Ikọkọ akole (tun mo bi "funfun burandi") - ni awọn soobu burandi.
• Ebi - sunmọ ni awọn eya ti kanna orukọ awọn ọja (bi toothpastes ati awọn gbọnnu).
• Imugboroosi ti brand tita - ni lati lo tẹlẹ daradara-mọ brand fun o wu lati kan jakejado oja ti eyikeyi titun awọn ọja tabi kan gbogbo ibiti o ti de ati awọn iṣẹ.
• License - a iwe ifẹsẹmulẹ awọn igbese ti gbigbe awọn ẹtọ ti miiran fun tita lori awọn lilo ti wa tẹlẹ brand.
• Loruko isẹpo - apapọ tita akitiyan ti awọn orisirisi tita.
• Corporate - awọn orukọ ti awọn ile-jẹ lati ara brand.
• Agbanisiṣẹ brand - awọn ẹda ti awọn ile-ile aworan ninu awọn iran ti o pọju ibara, ẹlẹgbẹ ati awọn abáni.
• Ilana brand isakoso - julọ agbaye ati ki o gun-igba igbogun ọna tita awọn igbesẹ, maa ni iṣẹ ni awọn ti o tobi Holdings ati ajose.

faaji

Nibẹ ni o wa meta ipilẹ orisi ti brand be ti awọn ile-. Wọn ti wa ni tun mo bi brand isakoso awọn ọna.

1. Orisirisi awọn burandi ti wa ni ti sopọ si awọn eto, eyi ti o ni a npe ni faaji. Kọọkan kọọkan ni o ni ara wọn brand orukọ, ara ati aworan, ṣugbọn awọn ile-ara, awọn ipile airi si layman. Bi apẹẹrẹ, awọn ile-Procter ati Gamble, eyi ti o jẹ ti awọn baba awọn Erongba. O ti ipilẹṣẹ kan pupo ti lagbara ati ki o ńlá burandi bi Pampers, Pantene, Ivory, ṣiṣan.
2. Ọmọbinrin burandi ti wa ni sese ati progressing ni gbogbo ti o tọ ti awọn obi. Yi ona fi significant tita isuna. Bi apẹẹrẹ ti "MTS" ati "san".
3. Ni awọn igbehin ọna ti lo iyasọtọ brand faaji obi, ati gbogbo awọn miiran awọn ọja ba wa ninu awọn akọle ti orukọ rẹ ki o si lo iru aza ati awọn aworan. A idaṣẹ apẹẹrẹ ti yi aṣa ni awọn ile-Virgin pẹlu awọn ajọ burandi bi Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin ọmọge. Won ni kanna logo ati ara, ti won ni atilẹyin kọọkan miiran ki o bakanna ni o siwaju.

Ni pataki ti yan awọn orukọ ati imo ilosiwaju

Didara brand-isakoso gbọdọ wa ni da lori awọn ile-ile dípò. O yẹ ki o wa rorun lati pronounce, oju-mimu, euphonious, to sese. Awọn orukọ gbọdọ ni a tọka si eyikeyi rere awọn agbara ti a iṣẹ tabi ọja, afihan awọn gan aworan ati ise ti awọn ile-, daadaa ipo awọn ọja kedere duro jade laarin awọn ọpọlọpọ awọn miiran awọn ọja. Bi commonly lo streamlining imuposi, Iṣalaye ati rebranding.

Rationalization - a idinku ninu awọn nọmba ti isowo iṣmiṣ, niwon a pupo ti wọn le bajẹ koja awọn ti o pọju agbara ti awọn tita ile. Rebranding - a brand ayipada, ṣugbọn fifi diẹ ninu awọn ipilẹ ipetele data. Yi ọna ti jẹ gidigidi eewu, ṣugbọn ninu oro gun faye gba idaduro atijọ onibara ki o si fa titun eyi. Iṣalaye - Ṣiṣẹda kan AMI ti iye ti awọn de. Eleyi tumo si wipe tẹlẹ ni o wa ko ni ara wọn decisive ọja abuda ati awọn ifilelẹ ti awọn ariyanjiyan ti awọn ti onra - wá si iwaju awọn brand ara. Life waye ti awọn ọja ti di gan kuru ni oni free ati ifigagbaga oja. Ati awọn farahan ti din owo de-analogues ati substitutes Irokeke ni aye ti gbajumo awọn ọja. Nibi ti nilo si idojukọ ko ki Elo lori awọn abuda ti awọn ọja, bi o si ta ati brand. Ti o ni, awọn iṣalaye jẹ lori awọn opin olumulo.