History of Advertising Agencies

Ni igba akọkọ ti ipolongo ibẹwẹ ni aye

Fun igba pipẹ gbogbo awọn ipolongo ti a ti gbe jade nikan ni roba fọọmu. Eniyan ti wa ni enikeji kọọkan miiran awọn titun awọn iroyin, a ti sọrọ nipa titun awọn ọja ati inventions, ati nitorina touting kan pato ọja tabi iṣẹ. Awọn ayipada tẹlé nikan lẹhin awọn ẹda ti awọn media (awọn media). Yi je awọn ibaraẹnisọrọ alabọde nipa eyi ti iru kan oojo a bi bi ohun olupolongo, ati ki o ni won da ati awọn akọkọ ipolongo ajo. O bere pẹlu gbogbo iwe ati iwe iroyin titi ti tete 20 orundun nwọn si pari. Ati nigba ti o je ko awọn imọlẹ ki o si intricate oju bojumu images ati dudu-ati-funfun ọrọ pẹlu kan diẹ awọn aworan apejuwe.

Ni awọn orisun ti awọn irohin owo wà Benjamin Franklin. O si jẹ famous ko nikan ni oselu ati awọn ijinle sayensi oko, sugbon tun ni te. Ni 1784 ni Philadelphia bẹrẹ te ojoojumọ irohin, orukọ ẹniti tọkasi awọn oniwe-ìpolówó paati, - The Pennsylvania Packet ati General ọjà. "The olupolongo" ni awọn akọle ti yi iwe le ti wa ni túmọ bi "awọn eniyan gbigbe awọn ipolongo," ati bi "a irohin ad." Bayi, o jẹ han pe akọkọ itumo ti igbalode ọrọ "ipolongo" ti a "classified" tabi bibẹkọ - alaye. Pẹlu jijẹ tẹ jade iwe iroyin pọ ere ati ipolowo, mejeji fun ateweroyinjade ati apolowo.

Ki o da ni agbaye ni akọkọ ipolongo ibẹwẹ? Lori yi Dimegilio si tun lofiwa. Awọn ifilelẹ ti awọn ibeere si maa wa bi iru - boya tẹ agency pẹlu ipolongo aaye lati ro ohun ipolongo ibẹwẹ?

Yi tẹ ibẹwẹ ti a da ni 1842, Volney Palmer, a lọdọ awọn ti Pennsylvania. O bẹrẹ re ọmọ ni awọn irohin, ati ki o da awọn "American tẹ ibẹwẹ." O ti wa ni kà akọkọ ninu awọn United States (ati paapa ni aye) ipolongo ibẹwẹ. Palmer, dajudaju, ṣe a nla ilowosi si awọn idagbasoke ti awọn ìpolówó owo. O si igbega ninu iwe iroyin ipolongo ọja ki o si ṣẹda sagbaye Eka ni tìte media ani ki o si, ko o kan ta irohin aaye to ẹnikẹni ti o fe lati ra o.

Ṣugbọn awọn diẹ wọpọ version ti wa ni ṣi ka ti akọkọ ipolongo ibẹwẹ wà ni NW Ayer & Ọmọ. O ti a da ni Philadelphia, ati awọn ti o (ni pipade ni 2002) fi opin si siwaju sii ju 100 years.

Šaaju si awọn ẹda ti specialized ipolongo ajo ati awọn ipa ti òjíṣẹ ti awọn iṣẹ nipasẹ ošišẹ ti aaye tẹliffonu - «tẹliffonu ti o isowo te agbegbe." Òjíṣẹ ti rà ìpolówó owo ati ki o si tà wọn si iwe iroyin, eyi ti lẹhinna ní ńlá awọn iṣoro pẹlu wiwọle si ipolongo lati ilu miran tabi igberiko agbegbe.

Merin odun nigbamii, titun kan ayanfẹ ti awọn ọmọ ipolowo owo - Dzheyms Tompson. O si ra awọn ibẹwẹ rẹ tele agbanisiṣẹ, ti o sise bi ohun Oniṣiro ki o to. Eleyi ibẹwẹ tun ira lati wa ni akọkọ. O ti a da ni 1864 ni New York, odun marun sẹyìn ju awọn ibẹwẹ NW Ayer & Ọmọ. Dzheyms Tompson ra owo fun $ 1,300. O si fun lorukọmii awọn J. Walter Thompson o si mu ni nọmba kan ti ipolongo owo olori. Asoju ti wa lakoko specialized ni irohin ipolongo. Èyíinì ni, o ti wà niwaju ti ọpọlọpọ awọn igbalode imotuntun: nwọn o wa ni akọkọ apa ti awọn owo ètò ti awọn ipolongo, bẹrẹ lati ya si ise won fun awon obirin ati yi ni akọkọ tẹlifisiọnu eto. Awọn ibẹwẹ ni Lọwọlọwọ Thompson jẹ awọn ti US ipolongo ibẹwẹ ati ọkan ninu awọn mẹrin tobi ipolongo ajo ni awọn aye.

Ni igba akọkọ ti ibẹwẹ ti yi iru won ni opin si olulaja iṣẹ. Agency osise, bi ofin, o wà oyimbo kekere, ki o ko ni ṣẹda ipolongo ara. Iru ohun oluranlowo npe nikan taara ipolongo ninu awọn irohin. O je nikan ni odun 1891 akọkọ ipolongo ibẹwẹ pẹlu ni kikun iṣẹ ti a da ni New York. Dzhordzh Batten, director ti awọn ibẹwẹ, yá ati Olootu, ati oṣiṣẹ illustrators. Bi awọn kan abajade, yi agency nfun awọn iṣẹ àkókọ, oniru, igbaradi fun titẹ sita ti ipolongo ati gbigbe wọn ninu iwe iroyin tabi akọọlẹ. Duro Batten je kan tobi aseyori. Yi ibẹwẹ ti di deservedly ọkan ninu awọn julọ aseyori ipolongo ajo ti awọn xx orundun.

Ni igba akọkọ ti ipolongo ibẹwẹ ni Russia


Ipolowo owo ni Russia bẹrẹ awọn oniwe-idagbasoke nikan lẹhin ti o ti pa serfdom. Ṣaaju ki o to ipolowo atejade ni ipinle iwe iroyin, o ti di bayi a gan gidi oro ti awọn irohin ni laibikita fun awọn apolowo.

Ọkan lẹhin ti miiran bẹrẹ lati ṣii a orisirisi ti jẹ ti, ati ni 1878 dá akọkọ ipolongo ibẹwẹ ni Russia - "Central Bureau of ìpolówó." Awọn oniwe-oludasile wà Ludwig Mettsl (o si wà a Czech nipa origin). Awọn iṣẹ ti akọkọ ipolongo ajo won gbigba ìpolówó ti o yatọ si ohun kikọ ki o si gbigbe wọn ninu iwe iroyin. Mettsl lakoko sise pẹlu awọn ti agbegbe ilu itọsọna, ṣugbọn pẹlu awọn idagbasoke ti awọn oja, o si gripped olu ile iwe iroyin. Nipa awọn ibere ti xx orundun ti eka ti ipolongo ibẹwẹ tẹlẹ papo ni Warsaw, ati ni New York, ati Berlin, ati Paris.

O je akọkọ ibẹwẹ ninu eyi ti awọn ipolongo ọrọ won da nipa akosemose. Ṣaaju ki o to Mettslya Russian tẹ ko gba iru owo oya, ati nibẹ wà owo lati awọn alabapin. Akitiyan Mettslya ni kiakia sọji isowo ni latọna igun ti awọn orilẹ-ede, yi ni a gidigidi rere ikolu lori Russian aje bi kan gbogbo.

Agency Mettslya igbega ko nikan miiran awon eniyan owo, sugbon tun igbega awọn oniwe-owo nipa fifamọra titun onibara ni ipolongo aaye. Niwon awọn asọ ti ọfiisi a yipada si sinu a "Russian Joint-iṣura Company Akede" ati bayi ti fẹ awọn oniwe-ibiti o ti iṣẹ. Bayi ni ibẹwẹ osise won ipolongo awọn ọrọ, ipolongo ti ti a ti sese itumo sinu èdè mìíràn, bi daradara bi awọn ohun ọṣọ ti irohin ìpolówó. A pataki Eka ti ni idagbasoke kan ni kikun-asekale ìpolówó ipolongo ati igbega ogbon. Gbogbo awọn ti o gbọdọ ti mọ awọn gbolohun "ipolongo - awọn motor isowo" - jẹ tun ni kiikan ti akọkọ ipolongo ibẹwẹ Mettslya. Yi gbolohun ti wa ni wi lati ti a se ni executive director ti awọn ile-V. A. Polyakov.